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偶像經濟催生“集資熱” 明星演唱會背后的“飯圈”狂歡

資料圖：粉絲等待明星出現。 

正上大三的小敏最近很忙，搶票、劃定應援區域、購買燈箱，號召人去現場……因為自己“愛豆”(“偶像”英文idol一詞的諧音——記者注)的一場5周年演唱會，小敏已經歷了長達2個月的虐粉和battle(網絡流行語，此處同PK——記者注)。

如今的粉絲群體叫“飯”，他們組成的圈子叫“飯圈”“飯團”。正所謂“一入飯圈深似海，從此愛豆是內人”，這句話是當下飯圈的真實寫照。

從前追某個明星或樂隊，最多就是買專輯，看演唱會，基本都是散粉，并沒有飯圈的概念。近年來，隨著粉絲群體擴大，偶像經濟不斷發展，催生出為偶像買周邊(衍生產品)、租廣告位做宣傳、投票以及做慈善公益活動等多種方式。為給愛豆博取好感度，粉絲每天除了忙著刷銷量，社交網站上刷話題、討論量，參與事前投票、現場投票等，還要對愛豆新作品進行極速安利(網絡用語，指強烈推薦)。

小敏的愛豆是國內某知名偶像男團的成員之一，飯圈里把她這樣的粉絲叫“唯飯”。“會為明星花錢，一方面買專輯和官方周邊，二是買機票、門票去看演出，三就是應援的費用了。”小敏說，每年組合的周年演唱會或慶典都是“唯飯”的應援大戰。每個明星或組合都有官方應援色，團體有一個應援色，每個成員又會有單獨的應援色。

“為了讓演唱會現場多一點愛豆的應援色，圈里人今年的主要任務就是battle燈牌。”從很早開始，小敏所在的飯圈就開始號召大家買燈牌。購買通常由后援會和大粉號召，從各個組織發展到全圈號召。“買燈牌就是越多越好!”小敏一口氣買了8塊1平方米面積的燈牌，每塊燈牌售價188元。

應援會的成員“基本都買了，不去的也會貢獻”，小玉有事不能去演唱會現場，便參與了網絡籌款集資買燈牌。“籌款群都是臨時組建的”，小玉說，這次買燈牌是應援會在微吧起頭號召，籌款方式有很多種，而且不斷創新。“前段時間支付寶有個掃碼領紅包，我們就讓一個大粉發個收款二維碼，其他人掃碼消費，紅包收益可以是很大一筆錢，拿去購買燈牌。當然也有直接通過微信、支付寶轉賬或自行購買的。”

小玉參與的應援籌款活動，支付寶紅包收益幾萬元，粉絲直接轉賬也有幾萬元。總數具體是多少，小玉表示“沒有完全公開所以不清楚”。像小玉這樣的飯圈成員不在少數，他們知道應援籌款過程只能做到半公開化，也知道其中有暗賬，但面對每次籌款，仍會義無反顧地支持。

“暗賬不可避免，應援集資的錢是不會完全公開的。”小敏說，因為部分錢款會用來公關，如投放到報紙雜志和自媒體代言產品類的宣傳上。這都是不能公開的部分，公開會讓對家完全了解自家的情況。“即使有暗賬，只要絕大部分錢都花在該花的地方了，數額不高就不會有人深究。”

如今，應援會籌錢已成常態，資金監管中的問題也屢見報端。就在今年7月，“101集資被查”一度登上了熱搜榜。有媒體報道，創造101粉絲集資應援過程中，有“粉頭”打著為愛豆決賽打榜的名義，集資后卷款跑路甚至購買了海景房。

小敏覺得自己還算幸運，因為加入飯圈4年，還沒遇到過跑路的事。對“集資應援”中的貓膩，她也相對寬容，“我們需要做這些事的人，把他們(籌款發起人)逼走了不利于飯圈穩定，因為大粉有話語權和號召力。”

粉絲不追究，飯圈集資的灰色地帶是否就無人監管?北京市同創律師事務所袁韶光律師認為，“集資應援”發起人需對眾籌行為的真實性、合法性及眾籌資金使用情況負責，發起人不能存在挪用、侵占眾籌資金的行為。如發起人以非法占有為目的(如攜款跑路等)，采取虛構事實或隱瞞真相的方法騙取眾籌資金，可能會涉嫌詐騙等刑事犯罪。

最終，小敏所在的應援會，共買了5000多塊燈牌，“買了燈牌還不夠，畢竟舉燈牌需要人頭”。各個應援會要提前確定各家應援區域，確定到場人數并搶票。中國青年報·中青在線記者從小敏提供的一張“演唱會應援劃區圖”上看到，演唱會現場3.2萬個座位被用不同顏色分區，都被5家應援會粉絲搶票預定。小敏所在的應援會，有四五千人到場助陣。

“能號召的都去了，票很難搶!”小敏通過搶票平臺以1880元的價格搶到了內場前排的票，又自掏腰包買了3張山頂票(看臺票)送給不是粉絲的朋友進去幫忙舉燈牌。送給朋友的3張票花了3000多元，但為了愛豆小敏覺得值。

“給愛豆花錢自身獲得極大的滿足感，從心理學角度分析，是他們的需求層次已經達到單向付出就能獲得極大滿足感和快感，深層次挖掘就是自身的價值觀。”數字經濟智庫研究員王超認為，深度粉絲會把自己的價值導向和愛豆捆綁在一起，在追尋的過程中因為羊群效應加入應援團，大家有同樣的目標去做一件事情的時候，這就是他的知識體系，他就會潛移默化地受到這個群體的影響。

面對粉絲的強大應援，明星反應不盡相同。同樣在今年，朱一龍工作室曾在微博發出感謝和道歉信，決定把后援會集資的幾十萬元應援費全部退還，引發關注。“從法律層面看，粉絲自愿集資，發起人籌款后即使跑路，明星確實不知情且沒有任何過錯的情況下，并不需要承擔民事責任。”袁韶光律師說。

在做視頻編導的“技術粉”李雪靜看來，明星此舉源于“粉絲行為偶像買單”。她認為，應援費是在燒粉絲的錢，明星知道后要求退回可以理解。“因為很多粉絲應援屬于自發行為，明星并不知情，也沒有一個透明的粉絲管理及財務機制，這就引起很多類似于粉頭卷錢跑路、中間賺取回扣利潤的事情發生。粉絲燒錢應援一旦出現問題，極易引起粉絲之間的罵戰，還會影響到明星藝人本身，這都是明星應該考慮的因素。”

相對于一些為了曝光、出名、炒作，需要粉絲應援的明星，李雪靜更關注那些用演技與唱功說話的明星，因為他們愿意沉淀下來。“粉絲需要理性，只有作品才是明星的立足之本。”