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電商平臺帶貨直播紅透了半邊天。前有李佳琦、薇婭，后有羅永浩賣貨銷售1.1億元;董明珠直播帶貨銷售額從23萬到7億元。

站在風口的直播帶貨，熱度迅速傳至A股市場。上市公司紛紛加入直播帶貨行列，宣布與“帶貨網紅”合作。蹭上熱點的股價漲勢不停，截至5月20日收盤，網紅經濟概念繼續走強，夢潔股份(002397.SZ)收獲7連板;智度股份(000676.SZ)錄得漲停;星期六(002291.SZ)收漲8.48%。

在兩市震蕩調整的期間，網紅經濟概念表現的異常活躍，儼然一副“直播帶貨”包治百病的態勢。但上市公司的經營管理根本在于，管理層的戰略思路面對瞬息萬變的市場，不斷做出應對調整，甚至未雨綢繆。

瘋漲的網紅經濟概念

自電商平臺直播帶貨興起，來自影視、家紡、乳業，甚至醫藥業等不同領域的上市公司爭相加入。

據第一財經記者不完全統計，A股至少有21家上市公司與薇婭或李佳琦等有合作或者有相關產品進入直播間等情況，與薇婭有關聯合作的A股公司有至少19家，李佳琦則至少有7家。

火熱的態勢，令相關個股股價漲停太過容易，但凡蹭上“網紅直播”概念，資金拋棄基本面表現瘋狂追漲。

5月19日，市值不足10億元的長城影視宣布加入網紅主播大軍。公告稱，公司與杭州智誠十方網絡科技有限公司簽訂《戰略合作協議》將拓展“網紅+直播+短視頻”新零售供應鏈生態圈，簽約知名網紅、知名影視明星并孵化自有網紅，與品牌企業進行“直播帶貨”的銷售服務。5月20日，公司股價錄得漲停，報1.74元。

此前，在智度股份宣布擬以近17億元定增方案布局直播電商生態平臺后，股價錄得兩連板，今日再度漲停，收報9.22元。

而在這輪網紅經濟概念炒作中，夢潔股份是最為典型的代表個股，公司高管配合熱點股價炒作高位套現的嫌疑亦引起監管的重視。

截至5月20日，夢潔股份股價已經連續7日漲停。5月以來，股價累計漲幅達116%，動態市盈率110倍，遠超行業平均的41倍，公司市值實現翻番。漲瘋了的原因無外乎與“直播一姐”薇婭的合作。

5月11日，夢潔股份與電商直播機構謙尋文化簽訂《戰略合作協議》，將與謙尋文化旗下的淘寶主播薇婭在消費者反饋、產品銷售、薇婭肖像權、公益等方面開展合作。謙尋文化官網顯示，“網紅一姐”薇婭為全球好物推薦官，淘寶第一主播，粉絲量1890萬+，單場直播最高觀看4300萬+。

18日晚間，夢潔股份收到監管的關注函，要求說明本次簽署戰略合作協議的內容與過往合作情況是否存在實質差異，以及公司高管、5%以上股東、實際控制人及其一致行動人，是否存在利用其他非信息披露渠道主動迎合“網紅直播”市場熱點進行股價炒作并配合股東減持的情形。

股價飛漲期間，夢潔股份的實控人前妻已高位減持套現。5月15日公司披露的減持公告顯示，公司5%以上股東伍靜于5月12日、13日、14日連續累計賣出600萬股，合計套現近3500萬元。根據減持計劃，伍靜擬累計減持不超過1200萬股，本次減持計劃還在進行中。截至目前，夢潔股份尚未回復關注函。

拋棄基本面的熱炒何時休

Wind資訊數據顯示，自5月以來，網紅經濟板塊中共計14只個股區間漲幅超10%，漲幅排名前十的個股平均漲幅超30%，大幅跑贏大盤。

資金爆炒的背后，是與企業基本面大幅背離的的股價。第一財經記者統計發現，網紅經濟板塊內區間漲幅前十只個股中，有7只個股2020年一季度歸母凈利潤為虧損。其中，有3只個股凈利潤同比大幅爆降超300%。

嶺南股份(002717.SZ)、星期六(002291.SZ)、共達電聲(002655.SZ)一季度歸母凈利潤分別同比大幅下滑643.57%、330.14%、470.85%。

此前，星期六被業內認作是“正宗”網紅經濟概念股。公司股價一度被炒至36元的高位，期間曾錄得26天17個漲停板的魔幻表現。

疫情期間，“宅經濟”掀起熱潮，但星期六卻虧損5050.44萬元。公司解釋稱，2月份聯合子公司遙望網絡共同搭建了線上分銷平臺開拓業務，雖然GMV取得過千萬的成績，但由于管理費用、銷售費用、財務費用中剛性費用較大，導致一季度業績虧損。此后，星期六股價迅速下挫。截至收盤，星期六收報22.13元，較年初以來的高位跌去逾40%。

星期六“失寵”，但資金并未停止瘋狂的步伐，轉而尋覓其他“網紅”標的。嶺南股份一季度歸母凈利潤同比爆降逾600%，但因參股公司涉及“網紅直播”業務，公司本月股價累計漲幅21%。

天眼查顯示，嶺南股份持有微傳播21.86%的股份，后者于2015年掛牌新三板，近年開始涉足短視頻營銷，已在抖音、快手開展短視頻營銷及網絡帶貨等MCN業務并取得豐厚收益。雖然蹭著“網紅經濟風口”+“沖擊精選層”兩大熱點，嶺南股份今年扭虧的路并不好走。

業績難以兌現，并非是“網紅直播”板塊的個別現象。股價翻番的夢潔股份，2020年一季度實現營收凈利分別同比下降34.63%、46.63%。

一位券商零售行業人士對第一財經記者表示，“電商渠道與傳統零售渠道有巨大差別。整個市場的需求是固定的，線上銷的量越大，就意味著線下的量越少。疫情對傳統行業確實形成了沖擊，但‘直播帶貨’不會是解決問題的萬能配方。低價爆量是純流量效應直播帶貨的根本。而這恰恰與上市公司成長邏輯是背離的。投資者需要警惕上市公司迎合熱點炒作股價并配合股東減持的情形。”