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皇冠不停產(chǎn) 官方堅(jiān)持并行銷售

一汽豐田不著急停產(chǎn)皇冠的底氣主要來(lái)自于其銷量表現(xiàn)。皇冠今年前10個(gè)月累計(jì)銷售了29，390輛，其中10月份賣出了3，472輛，同比增長(zhǎng)13%。一汽豐田官方表示，皇冠的表現(xiàn)截至目前都是達(dá)成甚至超出預(yù)期的。

皇冠月銷約3000臺(tái)的表現(xiàn)，雖無(wú)法與月銷過(guò)萬(wàn)的奧迪A4L、寶馬3系、奔馳C級(jí)等車型相媲美，但相比很多二線豪華品牌同級(jí)車型，皇冠的日子還算過(guò)得相對(duì)“滋潤(rùn)”。

一汽豐田對(duì)皇冠有如下描述：“皇冠是消費(fèi)者心中公認(rèn)的高價(jià)值豪華座駕，代表著一汽豐田的生產(chǎn)制造品質(zhì)，在舒適性、安全性、可靠性和性價(jià)比方面極具競(jìng)爭(zhēng)力，這也讓皇冠擁有一批忠實(shí)擁躉。”

不難看出，一汽豐田希望用皇冠來(lái)阻擊二線豪華品牌，同時(shí)再借助亞洲龍來(lái)進(jìn)軍B+級(jí)市場(chǎng)，從而通過(guò)皇冠、亞洲龍形成一高一低的組合來(lái)充分搶占中大型轎車市場(chǎng)。

一汽豐田此種“打法”也受到了外界的質(zhì)疑：全新亞洲龍和皇冠的定似乎并非官方所說(shuō)的“不存在替代關(guān)系”。中國(guó)網(wǎng)汽車記者近日走訪北京三環(huán)邊上的一家一汽豐田4S店時(shí)發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)皇冠的銷售顯得格外冷清，看車人張先生對(duì)記者表示，本來(lái)是打算來(lái)看亞洲龍，但目前沒(méi)有展車。同時(shí)，他也不忘吐槽了皇冠一句：“這車太老了。”

落伍皇冠還不如亞洲龍

現(xiàn)款皇冠屬于第14代車型，而全新第15代皇冠車型已經(jīng)在海外發(fā)布了。作為一款國(guó)內(nèi)上市已久的車型，現(xiàn)款皇冠各方面表現(xiàn)都已落伍。廉頗老矣，尚能飯否?身為一汽豐田的旗艦轎車，現(xiàn)款皇冠的設(shè)計(jì)、用料水平?jīng)]能體現(xiàn)出其應(yīng)有的“身份”，內(nèi)飾部分雖然運(yùn)用了一些軟性皮質(zhì)包裹，但整體搭配并未彰顯出豪華感，反而是在車門門板上、儀表板上方都能看到、摸到塑料材質(zhì)，整個(gè)內(nèi)飾的設(shè)計(jì)感也做得并不好。而這些方面，全新亞洲龍的表現(xiàn)都更勝一籌。在內(nèi)飾豪華感的氛圍營(yíng)造上，亞洲龍內(nèi)飾雖比不上同平臺(tái)的雷克薩斯ES，但相較于皇冠卻擁有更出色的設(shè)計(jì)。

尺寸方面，現(xiàn)款皇冠長(zhǎng)/寬/高/軸距分別為5020/1805/1480/2925毫米。最為外界所詬病的是其窄車身，車寬只有1805mm，放在中大型轎車身上就略顯小氣了。亞洲龍這方面也做得稍好一些，亞洲龍長(zhǎng)/寬/高/軸距分別為4978/1849/1435毫米,軸距2870毫米，其車身寬度相比皇冠寬了44mm，能更好地迎合人國(guó)人對(duì)“大氣感”的喜好。

在豐田全新TNGA架構(gòu)的加持下，全新亞洲龍總體上各方面表現(xiàn)實(shí)則并不落后于皇冠?；使诤蛠喼摭埶^一高一低的定位，或也僅為一汽豐田的一廂情愿。亞洲龍分流掉皇冠的市場(chǎng)份額將無(wú)可避免，引入全新15代皇冠則可以解決這個(gè)問(wèn)題。但不久前，一汽豐田官方又表示關(guān)于全新第15代皇冠目前暫未有國(guó)產(chǎn)計(jì)劃。

結(jié)語(yǔ)：

待到明年亞洲龍正式上市后，且再看皇冠的銷售表現(xiàn)。屆時(shí)，一汽豐田所謂的“并行銷售”策略能否繼續(xù)玩得轉(zhuǎn)?皇冠是否堅(jiān)持不停產(chǎn)?一切交由市場(chǎng)說(shuō)了算!