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開欄語：

消費(fèi)，并不只是“買買買”，它展示個(gè)人選擇，反映市場動向，也揭示社會風(fēng)尚。即日起，掌上福州客戶端開設(shè)《新消費(fèi)》專欄，我們希望深入一線，用筆尖和鏡頭捕捉榕城最鮮活的、最有趣的消費(fèi)訊息，洞察消費(fèi)熱點(diǎn)之下的市場趨勢，記錄老百姓衣食住行的最新變化。

【資料圖】

又是一年“雙十一”

你的購物車變了嗎？

掌上福州客戶端記者采訪發(fā)現(xiàn)

這屆年輕人在買東西這件事上

格外“人間清醒”

從他們的購物車?yán)铮浾甙l(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)沖動、超前的消費(fèi)模式逐漸遠(yuǎn)去，強(qiáng)調(diào)性價(jià)比、注重消費(fèi)體驗(yàn)、追求情緒價(jià)值的理性消費(fèi)方式正悄然成為主流。讓我們從一輛輛的購物車?yán)铮纯串?dāng)代年輕人的消費(fèi)新哲學(xué)。

為“情緒價(jià)值”買單

福州一外企員工陳佳佳：“以前拆快遞的快樂轉(zhuǎn)瞬即逝，衣服可能過季了都還沒拆標(biāo)簽。但今年購物車的重心變了，這次和朋友一起囤了去云南的機(jī)票酒店套餐。整個(gè)十一月都因?yàn)檫@場計(jì)劃的旅行而充滿期待。”

陳佳佳的選擇并非個(gè)例。近年來，在年輕消費(fèi)群體中，情緒價(jià)值與悅己體驗(yàn)正逐漸成為驅(qū)動消費(fèi)決策的核心要素，“為快樂買單”已從一種個(gè)體行為演變?yōu)榫哂衅毡樾缘南M(fèi)新趨勢。

一份《2025Z世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告》顯示，約9成的年輕人愿意“為快樂買單”，其中以“囤機(jī)酒產(chǎn)品、旅行線路”為代表的消費(fèi)選擇，更以36.9%的占比成為最受歡迎的情緒消費(fèi)品類。

這一趨勢在市場上得到了印證，根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，截至11月4日，機(jī)票次卡、隨心飛類商品已售出超60萬件。不少商家更選擇延長核銷期限，或直接表示“未預(yù)約可退”“過期自動退”，打消年輕人“怕計(jì)劃趕不上變化”的顧慮，更好迎合年輕人需求。

消費(fèi)者在“雙十一”給貓咪購買的貓糧。記者 吳樺真 攝

與此同時(shí)，將寵物視為“家人”的情感依戀，也讓寵物經(jīng)濟(jì)成為情緒消費(fèi)的重要陣地。

“00后”余丹婷：“在我的購物車?yán)铮^一半商品都是買給貓咪沛沛的，從罐頭、凍干到嶄新的貓爬架，花費(fèi)超過2000元。沛沛飯量比較大，貓糧保質(zhì)期比較長，反正總要吃，正好多買點(diǎn)口味。”

消費(fèi)者在“雙十一”給貓咪購買的罐頭。記者 吳樺真 攝