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假獎假榮譽泛濫成災，一些企業動輒花幾十萬元買個假獎，其實并非“人傻錢多”。這涉及虛榮心，更是一個自我包裝、虛假宣傳的問題。
中國家電巨頭海爾近日因領到假獎而被推上了輿論的風口浪尖。5月17日，在北京召開的“2018年全球室內空氣凈化與人類健康研討會”上，海爾領到一個“全球健康空氣領袖品牌”獎牌。據媒體報道，此次會議由“全球健康產業聯盟”主辦，給海爾頒獎的則是世界衛生組織專家代表。

但世界衛生組織25日發表聲明，稱從未給海爾或任何其他廠家頒發“全球健康空氣領袖品牌”，也未對海爾的空調產品或服務做過任何評價或評估。聲明還說，那名頒獎專家只是北京某醫院的員工，其言論不代表世界衛生組織。

這可以說是給國內公眾上了一堂生動的假獎“卸妝課”：“全球”字頭的機構召開研討會、發布白皮書，假獎打著聯合國機構旗號，有人假借聯合國機構官員身份頒獎，企業領到一項“世界級”榮譽，國內媒體對此進行報道。但假的就是假的。

雖然海爾日前聲明“全球健康產業聯盟”業已向其道歉，但國人可不是傻子。有網友感嘆“錢白花了，買了個假獎牌”，更有人質問：“被打臉就甩鍋，你的擔當和企業主體責任哪去了?”

“世界級”榮譽在國內有泛濫之勢

到國外去拿個大獎，再回國展開宣傳攻勢，似乎是國內的一種時髦。幾年前，國內藝術家時興到維也納“金色大廳”演出，有人嘲笑“金色大廳”都被中國藝術家承包了。畫家則時興參加威尼斯雙年展。還有電影導演攜作品到柏林、戛納“趕節”、演員蹭紅毯的傳統。

更有一批真真假假的“國際組織”在中華大地上冒出來，就近向中國人和企業頒發“世界級”榮譽。有段時間，全國各地有200個樓盤先后獲得“聯合國人居獎”。據媒體披露，這些所謂“聯合國人居獎”沒有一個是聯合國機構評選出來的，而是一些國內機構以聯合國機構名義搞的，只需付36萬元人民幣就到手了。

幾年前，有個“世界奢侈品協會”公開宣稱，茅臺已經和他們接觸，有意加入其將要發布的全球100強奢侈品牌榜單。這個消息一時引起軒然大波，輿論指責該品牌違背了自己“讓老百姓喝得起”的鄭重承諾。此事在爭議中不了了之，但有趣的是，這個“世界奢侈品協會”被國家民政部認定為“離岸社團”“山寨社團”。

大名鼎鼎的中國企業、中國品牌動輒領到假獎，說明現在社會上假機構、假獎泛濫成災。也正因為獎牌、榮譽泛濫，使得獎牌和榮譽在級別上不斷升級，最后不得不抬出聯合國。又由于市場競爭激烈，“混飯吃”的人和機構多，一些人的底線不斷降低，世界級假獎自然就多起來。用小品《賣拐》里范偉的一句臺詞講，“防不勝防啊”。

根子上是缺乏自信

假獎假榮譽泛濫成災，一些企業動輒花幾十萬元買個假獎，其實并非“人傻錢多”。這涉及虛榮心，更是一個自我包裝、虛假宣傳的問題。

時下，不僅一些企業熱衷拿獎，而且一些畫家、演員、導演都熱衷各種榮譽稱號。有位知名女演員，宣稱獲聯合國列為“影響人類文化”16人之一。有位畫家宣布自己被聯合國秘書處授予“百年文藝巨匠”終身榮譽稱號，并獲聘“聯合國國際文化傳播中心副主席”。對這些藝術家來說，人民喜不喜愛不重要，只要拿個“世界級”榮譽稱號，就證明自己的價值了。

從根子上說，還是文化不自信，包括產品品質不自信以及中國身份不自信。有誰聽說過蘋果公司、英特爾、谷歌對外宣傳自己拿過某種聯合國獎項，或者沾沾自喜于被認定為各類稱號?

在中國藝術家、中國企業的榮譽偏好背后，是從人到企業普遍的不自信。藝術家重外國獎牌、重“世界級”榮譽，輕作品，輕人民的接受與評價，本質是對中國文化的不自信。企業則重聯合國評價、重外國評價，輕消費者的美譽，骨子里也是不自信。

而不自信的根源，是沒有真正做到以人民為中心。不論文化藝術，還是產品品牌，如果把服務自己的人民和人民的評價放在首要位置，就不需要拿“世界級”榮譽、紅毯、金色大廳往自己臉上貼金。真正的自信不來自別處，正來自人民。

精神上也要“強起來”

中國的經濟社會文化進步飛快，已今非昔比，現在是中國人走向自信的時候了。

中國人理應擁有這份自信。我們曾經在長達1000多年的時間里都是世界各領域的領導者，今天我們已經在部分領域開始制定標準和規則，在更多的領域，我們正在實現趕超。量子衛星、中國天眼、高鐵、神威·太湖之光超級計算機等，代表著世界最高水平。

強起來的時代，中國人在精神上也理應“強起來”。不能匍匐在別人的獎牌之下，更不能用假獎唬弄自己的同胞。把“劍橋世界名人榜”“百年文藝巨匠”“影響人類文化16人”扔進歷史的垃圾堆，好好地做我們自己。

自信也是一種力量。自信意味著以人民為中心，更加看重人民對文化產品的接受，更加看重消費者對產品質量的美譽。

當然，自信不是自大。我們還是要看到我們與世界先進水平的差距，更要注重累積實力，最終用實力說話。靠所謂聯合國的獎牌包裝自己，中國品牌不會有出路。

中國人、中國企業、中國品牌、中國文藝等都應當自信起來，使強健自信成為我們的民族氣質。（作者：楊于澤）