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文旅消費是拉動國內市場需求的重點之一。隨著“金九銀十”消費旺季的到來，各地不斷加大促進文旅消費支持力度，通過發放惠民消費券、景區門票“一票通行”、旅游產業推介等活動，促進文旅市場穩步復蘇。在有關部門的積極引導下，各地文旅消費活動如火如荼地展開，金秋文旅消費市場可期。

金秋時節，各地不斷加大文旅消費支持力度，促進文旅市場穩步復蘇。近日，長江中游三省(江西、湖北、湖南)旅游合作發展聯盟成立，開啟文旅消費大聯動;山東省級財政再安排2000萬元，支持發放文旅惠民消費券;安徽將探索建立省內文旅景區門票“一票通行”機制……

市場活力凸顯

近日，文旅部發布《關于進一步加強政策宣傳落實支持文化和旅游企業發展的通知》，要求進一步釋放文化和旅游消費潛力，策劃推出一批文化和旅游消費惠民措施和消費促進活動，發展夜間文化和旅游經濟，打造沉浸式文化和旅游體驗新場景，助力企業激活消費市場。

其中，主題樂園是典型的沉浸式消費。近期，作為國際消費中心城市建設重點項目，北京環球影城持續“霸榜”短視頻和資訊平臺，榮登中秋全國最熱門景區榜首。北京市文旅局相關負責人表示，將高標準運營環球主題公園，謀劃建設二、三期工程，打造文化旅游消費新地標。

北京環球度假區的持續火熱，也表明作為全球最大、最有活力的消費市場，我國文旅消費大有可為。《2020全球沉浸式設計產業發展白皮書》數據顯示，2019年沉浸式娛樂行業價值達到618億美元(含主題公園)，較2018年497億美元的市場價值增長了24%，其中主題公園市場價值躍升至520億美元。

文旅融合下，新業態、新產品、新場景不斷涌現，也成為拉動我國消費的強勁動力之一。在線旅游、研學旅游、展演旅游、康養旅游等新型文化旅游業態以及各地紅色旅游、旅游演藝、文化遺產旅游等融合發展業態提質升級成果得以充分展現，具有文化內涵的鄉村旅游產品“圈粉”無數……

中國城市經濟專家委員會副主任宋丁認為，文旅融合是目前旅游產業發展的一個顯著特征，文化的植入能讓旅游產業長足發展，并且產生更大的社會和經濟雙重效益。

多地重點施策

金秋時節，多地圍繞文旅消費出臺新一輪支持政策。

浙江推出了一個“加長版”的金秋旅游消費季，以此搶抓國慶、元旦、春節等假日旅游消費黃金期，持續推動全省文化和旅游消費轉型擴容升級。據介紹，此次消費季由“紅動浙江”“藝動浙江”“智游浙江”“漫游浙江”“走讀浙江”和“走進浙江”等六大系列主題活動組成，共推出文旅消費惠民舉措共470余項。

由廣東省文化和旅游廳主辦的“2021廣東文旅推介大會暨金秋文旅消費季”活動日前在廣州啟動。為激發文化和旅游消費潛力，消費季計劃發放約1000萬元惠民補貼券。據介紹，目前惠民補貼消費券已全部發放，截至9月12日，消費券直接拉動文化和旅游消費約5000萬元。據悉，廣東金秋文旅消費季活動將持續到年底。

9月27日，湖北文化和旅游互聯網平臺品牌館以及鄂旅投“一部手機游湖北”平臺正式上線。啟動儀式上，湖北宣布將集合發放政府+平臺的湖北文旅消費優惠券共3000萬元，鄂旅投還將發放1000萬元文旅消費優惠券，總額達4000萬元。

同一天，在2021貴州省文化旅游產業招商推介會上，有28個具有代表性、引領性的文旅產業項目集中簽約，投資總金額363.5億元。貴州省投資促進局相關負責人表示，接下來，貴州將繼續圍繞“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條各環節，促進旅游業態融合和提質升級，發展智慧旅游，更好滿足人民群眾日益多樣化的旅游需求。

積極釋放潛力

需要注意的是，目前，受全球疫情發展和國內疫情時有散發的影響，文旅企業生產經營活動仍面臨較大困難。《關于進一步加強政策宣傳落實支持文化和旅游企業發展的通知》提出，各地文化和旅游行政部門要把繼續幫扶企業紓困和發展擺在當前工作的重要位置，著力推動各項紓困惠企政策落地落細落實，提升企業獲得感。

同時，通知提出，進一步釋放文化和旅游消費潛力，策劃推出一批文化和旅游消費惠民措施和消費促進活動，發展夜間文化和旅游經濟，打造沉浸式文化和旅游體驗新場景，助力企業激活消費市場。支持企業創新發展也被放在了重要的位置。上述通知還要求，要鼓勵文化和旅游企業“上線”“上云”，與社交電商、網絡直播、短視頻等在線新經濟結合，開展內容創作、產品展示、傳播消費等環節，培育壯大文化和旅游消費新產品、新業態、新模式。

此外，還應該看到，文旅消費市場還有許多需改善的地方。專家建議，應通過供給側結構性改革，升級文旅產品供給體系，適應多層次消費需求。同時還要營造良好消費環境，完善消費信用體系建設、消費者權益保護機制、重要產品追溯體系等，更好激發、激活、激勵文旅消費。

可以看到，雖然7月以來，國內疫情出現了散發的情況，文旅行業再次受到了一些沖擊，但在有關部門的積極引導和扶持下，各地文旅消費活動正如火如荼地展開，加上“金九銀十”傳統消費旺季到來等因素，金秋文旅消費市場可期。

(依琰)