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95后熱衷購(gòu)買(mǎi)會(huì)員

大數(shù)字勾勒出95后生活畫(huà)像

愿意成為付費(fèi)會(huì)員、熱衷彈幕、追求精神獨(dú)立、注重自我情感表達(dá)……作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，95后一直是各大互聯(lián)網(wǎng)公司的研究對(duì)象。怎樣才能贏得95后的心?95后喜歡什么樣的新文創(chuàng)產(chǎn)品?95后的數(shù)字文化生活呈現(xiàn)出哪些特征?在昨天召開(kāi)的第三屆騰云峰會(huì)95后分論壇上，多位嘉賓暢所欲言，共同勾勒出一幅代表大多數(shù)95大數(shù)字生活的畫(huà)像。

酷鵝用戶研究院發(fā)布的報(bào)告稱，95后是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一批用戶，“愛(ài)嘗鮮”、“緊跟潮流”是95后在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品使用上的典型特征。在興趣導(dǎo)向上，崇尚“宅”文化的95后，宅在家里打游戲、看視頻、睡覺(jué)是他們普遍的放松與娛樂(lè)方式。95后用戶每天使用的APP中最高頻的是社交類應(yīng)用，社交媒體是95后獲取感興趣內(nèi)容的主要渠道，內(nèi)容獲取社交化，社交傳播的影響對(duì)于95后用戶下載新的APP起關(guān)鍵作用。95后在內(nèi)容追隨上愿意為自己的興趣買(mǎi)單，非大V至上，更看重顏值與才華;樂(lè)于分享，注重個(gè)性化的自我表達(dá)，喜歡彈幕這種有趣個(gè)性的互動(dòng)方式。

沉迷游戲、直播上癮、短視頻玩的溜，一直是大眾對(duì)于95后的固有印象。但在中國(guó)社科院社會(huì)學(xué)所青少年與社會(huì)問(wèn)題室副主任田豐看來(lái)，大眾對(duì)于95后存在刻板印象。“與70后、80后樂(lè)于享受免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)不同，95后特別愿意購(gòu)買(mǎi)各種會(huì)員。”田豐認(rèn)為，這種為影視文化付費(fèi)，為知識(shí)付費(fèi)的行為，體現(xiàn)的是95后追求屬于個(gè)人文化符號(hào)的一種心態(tài)。再加上95后普遍物質(zhì)文化生活豐富，有支付能力，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文化消費(fèi)價(jià)格也日趨低廉，95后更愿意對(duì)喜歡的東西買(mǎi)單。“在一排排彈幕中，95后獲得了話語(yǔ)權(quán)。這其實(shí)是積極占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)空間的一種表現(xiàn)，因?yàn)樵谀莻€(gè)空間中沒(méi)有那么多成人的規(guī)則。”田豐表示。

不僅是在文化消費(fèi)上，95后的社交也呈現(xiàn)出濃厚的興趣特征。在日前召開(kāi)的騰訊全球合作伙伴大會(huì)上，騰訊QQ公布了一系列促進(jìn)年輕內(nèi)容生態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展計(jì)劃。數(shù)據(jù)顯示，QQ看點(diǎn)當(dāng)前日活躍用戶已超過(guò)1億人，其中95后用戶接近70%。通過(guò)“內(nèi)容+平臺(tái)”模式，QQ將內(nèi)容與平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)相結(jié)合。以QQ看點(diǎn)為例，基于QQ平臺(tái)海量用戶和關(guān)系鏈，實(shí)現(xiàn)了將游戲、二次元?jiǎng)勇⒚餍恰O限運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚美妝、黑科技等年輕用戶喜愛(ài)的內(nèi)容與用戶興趣的精準(zhǔn)匹配。(記者 韓元佳)