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中國網絡視聽發展研究報告發布會

年度行業風向標

大佬云集探討行業未來

當短視頻逐漸成為主流，長視頻將何去何從?

長短視頻，如何在競爭中發展?

《司藤》《山河令》等小體量網劇的爆火，對網絡劇市場有何影響?

“愛優騰三巨頭”主導的綜合視頻行業又有什么新的動向?

這些最受行業關注的焦點問題，將在本屆中國網絡視聽大會上一一揭曉答案。一直以來，網絡視聽大會被看作“年度行業風向標”。今年包括愛奇藝創始人龔宇、騰訊公司副總裁孫忠懷、優酷總裁樊路遠、嗶哩嗶哩董事長陳睿、快手聯合創始人楊遠熙在內的多位行業大佬都將齊聚成都，探討網絡視聽行業未來。

45場高質量活動

其中11場與成都有關

據了解，本屆視聽大會將舉辦45場高質量的論壇、展覽、發布會、盛典、展映、大賽、產業推介、投融資路演、公益直播、文創市集等活動。其中，開幕式上將舉辦的“網絡視聽慶祝中國共產黨成立100周年特別活動”，是本屆大會的亮點。

成都商報-紅星新聞記者了解到，本屆網絡視聽大會將舉辦關于成都網絡視聽發展的相關活動、論壇共11場，同時將發布成都網絡視聽發展白皮書，全面展示成都網絡視聽企業發展豐碩成果，突顯成都網絡視聽、數字文創企業經濟發展優勢。

網絡視聽大會

影響力逐步擴大

中國網絡視聽大會組委會秘書處成都執委會主任、成都市廣播電視臺黨委委員程柳介紹，網絡視聽大會已經在成都舉行了多屆，“2013年網絡視聽大會第一次在成都舉行，參會嘉賓僅800人。本屆大會嘉賓的注冊人數就高達5300多人。”程柳稱，網絡視聽大會影響力逐步擴大，對成都招商引資、網絡視聽行業發展帶來極大便利。近年，隨著國家級超高清視頻產業基地落戶成都影視硅谷、中國(成都)網絡視聽產業基地和中國(成都)超高清視頻創新應用產業基地等網絡視聽基地的建立，推動成都網絡視聽行業高質量發展，產業發展已初具規模，成都也加速形成具有全國一流水平的網絡視聽產業集聚區，推進成都建設世界文創名城。正像中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結說的：“首屆大會選擇成都，看中的是成都的網絡視聽產業發展潛力。”

6月3日-5日，一年一度的網絡視聽行業盛會——第九屆中國網絡視聽大會在成都召開。本屆大會由國家廣播電視總局和四川省人民政府主辦，中國網絡視聽節目服務協會、成都市人民政府承辦。

自2013年首次舉辦以來，中國網絡視聽大會已經成為視聽領域規模最大、規格最高、內容最豐富，對行業發展具有重要指導意義的國家級活動。經過多輪創新，目前，第九屆中國網絡視聽大會已初步構建起“論壇、展覽、發布、推優、交易、孵化”六位一體格局，在內容、技術、渠道、產品、資本、治理等多個層面形成品牌效應。

6月2日，已經連續發布了6年的《中國網絡視聽發展研究報告》在成都舉行的網絡視聽大會上發布了最新報告：截至2020年12月，全國網絡視聽用戶達到9.44億。

網絡視聽用戶 達9.44億

《中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱《報告》)主要通過在專業后臺數據、普通用戶、專家學者、從業人士處搜集樣本進行調查。截至2020年12月，我國網民規模為9.89億，而網絡視聽用戶規模達9.44億。中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結介紹，網絡視聽用戶的內涵包括短視頻、綜合視頻、網絡音頻、網絡直播的所有用戶。

在這些應用中，短視頻依然增長迅猛：用戶規模達到8.73億，截至去年12月的數據顯示，日均使用時長達到120分鐘，截至今年3月達到了125分鐘。除了用戶規模，短視頻的拉新力度同樣驚人。從去年6月到去年12月新增網民4915萬。新網民中，20.4%的人第一次上網時使用的就是短視頻應用，僅有4.5%的人第一次上網是“看電影、電視劇、綜藝等”。

在眾多網絡視聽內容中，網絡音頻的用戶規模上漲較快。截至2020年12月，網絡音頻用戶規模達到2.82億。在網絡用戶忠誠度調查中，音頻節目的用戶黏性相對較高，僅次于短視頻。過去半年使用過網絡音頻的用戶中，38.2%的人會每天都收聽，其中14.2%的用戶每天使用時長在3個小時以上，高于其他類別應用。

短視頻平臺行業地位

超綜合視頻平臺

今年4月9日、23日，包括行業協會、影視公司、優愛騰等平臺以及超過500位從業者發聲，聲討短視頻平臺侵權，要求“對短視頻平臺內未經授權的影視作品進行清理 ，同時通過技術手段防止上傳未經授權的內容”。有意思的是，此次《報告》提出，調查中，超六成用戶因短視頻而觀看網絡視頻節目，“大家刷抖音時，看到一些影視片段，可能因為這個片段而去追劇。”周結說，但這些片段是否有授權，是否侵權?長短視頻就侵權內容的爭議，這是近段時間業內討論非常激烈的問題。

根據研究結果，短視頻之所以發展迅速，在于其逐漸成為記錄日常生活的工具，又涵蓋了新聞、美食、影視娛樂、生活等方方面面。更為重要的是，短視頻作為信息傳播方式的價值正在得到更多認可。此外，短視頻與新聞、電商、教育等領域的融合不斷加強，相互促進。

周結介紹，根據他們對專家、行業人士的調查，短視頻平臺的行業地位已經全面超越了所有綜合視頻平臺，抖音、B站這樣的平臺已經成為行業中占據主導地位的重要玩家。這也意味著雙方在下一階段會有更激烈的競爭。不過，也有聲音認為，雙方將互相滲透，短視頻平臺通過增加短視頻時長提升制作門檻，并涉足劇、綜藝;綜合視頻也會推出時長更短、品類更豐富的短視頻業務。

劇集越來越短

倍速看劇的人越來越多

在由網絡劇、網絡綜藝、網絡電影等構成的綜合視頻中，網絡劇無疑是觀眾最為喜愛的類型。去年至今，《隱秘的角落》《司藤》《沉默的真相》《山河令》《御賜小仵作》等爆款劇口碑點擊雙豐收。《報告》顯示，2020年各大視頻平臺共上線網絡劇310部，較2019年增長12.7%。值得一提的是，去年2月國家廣播電視總局提出“反注水”的要求后，網絡劇更注重精煉緊湊。單部劇集在30集的劇集達到192部，12集的劇集也有80部。

2020年播出的網絡劇中，《愛情公寓5》《有翡》和《隱秘的角落》的熱度排名前三。就熱度而言，情感、都市、懸疑、古裝等是關注度最高的幾大題材。而隨著愛奇藝“迷霧劇場”走紅，懸疑劇越來越受關注。去年熱度最高的網劇中，懸疑題材占了8部，分別是《隱秘的角落》《唐人街探案》《重啟1》《在劫難逃》《沉默的真相》《摩天大樓》《重啟2》和《大唐女法醫》等。

雖然劇情得到了精煉，但調查顯示，28.2%的用戶不按原速看網絡視頻節目。有超過一半的用戶認為，劇情拖沓、不感興趣是倍速看劇的原因。“對于我們做內容的人來說，看到這個數據心里很不好受。但是不是說明我們的內容還是需要進一步精煉?包袱設計得更好?”周結說。

在商業模式上，傳統的會員模式已經發生變化。2019年的一部《慶余年》因超前點播引發巨大爭議，但并未影響超前點播的應用越來越廣泛。據統計，2020年有68部熱劇開啟超前點播。付費用戶中，20.2%的用戶愿意為優質內容付費，92.4%的用戶會因為“劇情精彩，想盡快看后續內容”付費超前點播。