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中新經緯客戶端5月16日電 (熊思怡)截至5月15日20時，A股3614家公司中有4家公司尚未披露2018年年報，其余公司均已完成業績披露，其中2509家在年報中公布2018年廣告宣傳推廣費。

數據顯示，2509家公司于2018年共計實現營業總收入209051.16億元，投入廣告宣傳推廣費用2726.46億元，占比僅為1.3%。具體來看，2018年上汽集團、伊利股份兩家公司均投入超百億資金用作廣告宣傳推廣，54家公司廣告宣傳推廣費用投入超10億，376家公司廣告宣傳推廣費投入超過1億。

醫藥生物行業貢獻超4成廣告費

據wind數據，依據申萬行業標準，以一級行業進行劃分，27個一級行業中(銀行沒有披露廣告宣傳推廣費用，故不含銀行業)，醫藥生物行業以1094.87億元的廣告宣傳推廣費用位居各行業之首。費用之高是第二名食品飲料行業的3.37倍，貢獻了A股超四成廣告宣傳推廣費!

不過考慮到醫藥生物行業和食品飲料行業上市公司數量的差異，上述兩行業在廣告宣傳推廣上的平均投入差距并不大。總結來看，醫藥生物、食品飲料和汽車行業在廣告宣傳推廣的投入高于其他行業，國防軍工、公用事業和有色金屬行業則較少在此財務項目上投入資金。

若以“廣告宣傳推廣費(銷售費用)/營業總收入”作為衡量指標可以發現，醫藥生物和食品飲料行業更愿意拿出資金用以廣告宣傳推廣。事實上，2018年醫藥生物和食品飲料行業各自拿出了8.96%和6.31%的營收去做廣告宣傳推廣。相較之下，鋼鐵行業僅為0.04%。

14家公司過半營收用于廣告

細化到具體公司，不同公司對廣告宣傳推廣的態度相差很大。從總額看，2018年，上汽集團以135.23億元的廣告宣傳推廣費高居榜首，包括光線傳媒在內營收過億的20家企業，沒有投入一分錢用于廣告宣傳推廣。數據顯示，2018年光線傳媒錄得廣告宣傳費0元，2017年同期為2282.09萬元。

光線傳媒銷售費用明細 圖片來源：光線傳媒2018年年報160-161頁

再以“廣告宣傳推廣費(銷售費用)/營業總收入”作為衡量指標，對2508家公司進行比較會發現，2018年有14家公司拿出過半營收用于廣告宣傳推廣，其中1家為房地產公司，剩余13家均為生物醫藥公司。

數據顯示，房地產公司中迪投資2018年全年營業總收入為2949.27萬元，去年的營銷廣告費卻高達2489.31萬元。換言之，中迪投資超八成營收都被用來打廣告了!中迪投資也是14家公司中“廣告宣傳推廣費(銷售費用)/營業總收入”最高的。

中迪投資在年報中指出，2018年公司銷售費用同比增1259.61%，主要是由于報告期內公司房地產開發項目營銷費用增加，但中迪投資并未進一步指明為何會有這么高的營銷廣告費。

青海春天廣告費同比增逾1600倍

中新經緯客戶端發現，2018年青海春天錄得廣告費6777.21萬元，同比增長了1625.23倍!

青海春天年報顯示，2018年、2017年青海春天分別錄得銷售費用9290.79萬元和1040.43萬元，其中廣告費分別為6777.21萬元和4.17萬元。換言之，廣告費的增長是導致青海春天銷售費用大幅增長的主要原因。

青海春天2018年銷售費用明細 圖片來源：青海春天2018年年報127-128頁

青海春天在年報中指出，2018年公司銷售費用出現大幅變動，是2018年新增酒水項目業務，在銷售渠道建設和產品推廣方面投入的費用較大所致。

市北高新2018年銷售費用明細 圖片來源：市北高新2018年年報133頁

2018年青海春天廣告費暴增的同時，A股另一家公司市北高新的銷售宣傳費卻急劇減少。市北高新2018年年報顯示，其于去年錄得銷售宣傳推介費-76.46億元，2017年同期為1062.33萬元，這同樣導致了市北高新去年銷售費用的大幅波動。對此，市北高新的解釋是，本期(2018年)營業收入下降，相應銷售費用下降。(中新經緯APP)